Зачем банк Тинькофф сменил название

10 July 2024

Банк "Тинькофф" был переименован в "Т-Банк" по нескольким причинам:

  • Чтобы дистанцироваться от имени основателя Олега Тинькова, который в последнее время подвергался критике за свои высказывания о войне в Украине. В самом банке этот шаг назвали логичным как для сотрудников, так и для клиентов.
  • Новое название "Т-Банк" является более универсальным и удобным для возможного географического расширения, так как его можно использовать не только в рамках кириллического сообщества.
  • Ребрендинг был запланирован еще в 2022 году после продажи Олегом Тиньковым своей доли в TCS Group, владеющей банком. Тиньков утверждал, что был вынужден продать долю за 3% от реальной стоимости.
  • Новый логотип с желтой буквой "Т" на белом щите был введен еще в феврале 2024 года, а полный переход на новый бренд "Т-Банк" произошел 5 июня 2024 года.
  • Однако многие клиенты банка и пользователи соцсетей скептически восприняли ребрендинг, считая, что в массовом сознании все равно останется прежнее название "Тинькофф".

Зачем банки делают ребрендинг и меняют названия

Основные причины для ребрендинга банка:

  • Изменение имиджа банка: Ребрендинг может быть проведен с целью изменения имиджа банка и редизайна его визуальных элементов для привлечения внимания новых сегментов целевой аудитории и вызова интереса пользователей к кредитным и другим банковским продуктам.
  • Выход на рынок ритейла: Банки проводят ребрендинг для привлечения внимания новых сегментов целевой аудитории, которые до этого были не задействованы или задействованы слабо. Это может включать создание розничных подбрендов.
  • Привлечение новых клиентов: Целью ребрендинга банка всегда является получение новых клиентов за счет того, что новый бренд будет более привлекательным для интересующей банк целевой аудитории.
  • Внешние и внутренние причины: Ребрендинг может быть вызван как внутренними, обусловленными вектором развития банка, так и внешними причинами, такими как необходимость приспосабливаться к новым реалиям или ошибки при создании основ бренда.
  • Преобразование в цифровую экосистему: В случае с Сбербанком, ребрендинг был необходим из-за преобразования банка в огромную цифровую экосистему, что требовало изменений в визуальной и вербальной айдентике.
  • Объединение или приобретение банков: Ребрендинг может быть проведен при приобретении зарубежным банком отечественного финансового учреждения или в ходе их объединения.
  • Наличие угрозы банкротства: В некоторых случаях ребрендинг может быть проведен для смены имиджа банка, если он находится под угрозой банкротства.
  • Развитие цифровых технологий: Коррекция бизнес-стратегии банка, которая включает развитие цифровых технологий, может потребовать комплексного ребрендинга для адаптации к новым реалиям.

Эти причины являются основными мотивами для проведения ребрендинга банковских учреждений.

Какие изменения произошли с логотипом банка

Банк "Тинькофф" провел ребрендинг и сменил логотип в феврале 2024 года. Вместо герба дворянского рода Тиньковых с изображением единорога и руки с мечом, новый логотип представляет собой желтый щит с минималистичной черной буквой "Т".

В пресс-службе банка отметили, что новый логотип отражает движение "в сторону простоты, легкости и доступности для текущих и будущих клиентов". Глава банка Станислав Близнюк ранее говорил, что "Тинькофф" планирует точечный ребрендинг, но не откажется от "именного" бренда, так как когда-то приобрел его у Олега Тинькова за крупную сумму.

Однако в июне 2024 года банк все же сменил название на "Т-Банк", вероятно, чтобы дистанцироваться от имени основателя Олега Тинькова, который подвергался критике за высказывания о войне в Украине. Новое название "Т-Банк" является более универсальным для возможного географического расширения.

Как отреагировали клиенты на новое название банка

Клиенты на новое название банка "Тинькофф" отреагировали сдержанно. Многие клиенты и пользователи соцсетей скептически восприняли ребрендинг, считая, что в массовом сознании все равно останется прежнее название "Тинькофф". В то же время, другие клиенты и эксперты отмечают, что новое название "Т-Банк" является более универсальным и удобным для возможного географического расширения.

Каковы планы Т-Банка на ближайшие годы

Т-Банк (ранее Тинькофф Банк) планирует следующие шаги в ближайшие годы:

Дальнейшее развитие цифровых технологий

Т-Банк продолжит фокусироваться на дистанционном обслуживании клиентов без розничных отделений. Банк будет развивать свои цифровые технологии, чтобы предоставлять удобные и инновационные банковские продукты.

Географическое расширение

Новое название "Т-Банк" является более универсальным и удобным для возможного географического расширения, так как его можно использовать не только в рамках кириллического сообщества. Банк планирует масштабироваться в новые регионы.

Обновление бренда

До осени 2024 года Т-Банк полностью обновит дизайн карт, внешний вид банкоматов и оформление других элементов бренда. Новый логотип с желтой буквой "Т" на белом щите был введен еще в феврале 2024 года.

Сохранение высокой доходности

Ребрендинг и смена владельца в 2022 году (продажа доли Олега Тинькова) позволят Т-Банку сохранить высокую доходность на капитал и максимизировать акционерную стоимость.

Таким образом, Т-Банк нацелен на дальнейшее развитие цифровых технологий, географическое расширение, обновление бренда и сохранение высокой прибыльности в ближайшие годы после ребрендинга.

Отзывы и комментарии

Добавить комментарий

'